ПРАГМАТИЧНИЙ ПОТЕНЦІАЛ ЛЕКСИЧНИХ І МОРФОЛОГІЧНИХ ЗАСОБІВ У ПОЛЬСЬКІЙ РЕКЛАМІ МОРОЗИВА

Анотація

Статтю присвячено дослідженню прагматичного потенціалу мовних засобів у польському рекламному дискурсі. Мета статті – виявити, систематизувати та схарактеризувати лексичні й морфологічні засоби впливу в польській відеорекламі морозива. Об’єкт дослідження – польський рекламний дискурс, предмет – лексичні та морфологічні засоби впливу в польській відеорекламі морозива. Дослідження проведено на основі 60 рекламних відеороликів за 2000–2026 рр., які було дібрано з інтернет-ресурсу www.youtube.com методом суцільного добору. У роботі використано описовий метод, метод контекстуального аналізу та дискурсивний аналіз. У розвідці виокремлено та схарактеризовано найчастіше використовувані в польській відеорекламі морозива лексико-семантичні та морфологічні засоби впливу. Лексико-семантичний рівень репрезентовано метафорами, позитивнооцінною, емоційною та гедоністичною лексикою, словами із сенсорним і соматичним значенням. Особливе місце в справлянні впливу посідають метафори світу та подорожі, що творять простір насолоди, вільний від звиклої буденності, та актуалізують архетип Першовідкривача. З’ясовано, що емоційна лексика часто функціонує в складі порівнянь, які апелюють до особистого позитивного досвіду адресата, і закликів, що накладають позитивні почуттєві асоціації на споживання смаколиків. Підкреслено, що сенсорна лексика може описувати смакові, дотикові, зорові, нюхові та слухові відчуття. Зазначено, що на морфологічному рівні найважливішими засобами впливу є іменники, прикметники, дієслова, які передусім виступають у формах наказового способу й майбутнього часу, а також займенники та кількісні числівники, що створюють дружній контакт із цільовою аудиторією реклами морозива, моделюють гедоністичний рекламний світ задоволення та втечі від буденності й спонукають до покупо