PRAGMATIC POTENTIAL OF LEXICAL AND MORPHOLOGICAL MEANS IN POLISH ICE CREAM ADVERTISING
DOI:
https://doi.org/10.32782/2522-4077-2026-218-14Keywords:
advertising discourse, Polish video advertising, lexical means of influence, morphological means of influence, addresseeAbstract
article is devoted to the investigation of the pragmatic potential of linguistic means of influence in Polish advertising discourse. The aim of the article is to identify, systematize, and characterize the lexical and morphological means of influence in Polish ice cream video advertising. The object of the research is Polish advertising discourse, the subject is lexical and morphological means of influence in Polish ice cream video commercials. The study was conducted on the basis of 60 video advertisements from 2000–2026, selected from the website www.youtube.com using the continuous sampling method. The research employs the descriptive method, contextual analysis, and discourse analysis. The study identifies and characterizes the most frequently used lexical-semantic and morphological means of influence in Polish ice cream video advertising. The lexical-semantic level is represented by metaphors, positively evaluative, emotional, and hedonistic vocabulary, as well as words with sensory and somatic meanings. A special role in exerting influence is played by metaphors of the world and the travel, which model a realm of pleasure free from routine everyday life and actualize the Explorer archetype. It was established that emotional vocabulary often functions within similes that appeal to the addressee's personal positive experience, as well as calls to action that сattach positive emotional associations to the consumption of treats. It is emphasized that sensory vocabulary can denote gustatory, tactile, visual, olfactory, and auditory sensations. It is noted that at the morphological level, the most important means of influence are nouns, adjectives, verbs – functioning primarily in the imperative mood and future tense, pronouns, and cardinal numerals. These elements establish friendly rapport with the target audience of ice cream advertising, model a hedonistic advertising world of pleasure and escapism from everyday life, and encourage purchasing action
References
Palka А. Zmiany w preferencjach konsumentów na rynku lodów. Handel wewnętrzny. 2015. № 2 (355). S. 308–319. URL: https://bazekon.uek.krakow.pl/gospodarka/171396737 (дата звернення: 10.07.2026).
Szczepański J., Piotrowski S. Branża lodów tradycyjnych w Polsce. Przegląd ekonomiczny. 2023. № 24.
S. 20–25. URL: https://www.researchgate.net/publication/368441110_Branza_lodow_tradycyjnych_w_Polsce (дата звернення: 10.07.2026).
Кадирус І. Г., Перерва К. А. Маркетингове дослідження ринку морозива в Україні. Економіка та держава. 2022. № 8. С. 93–98. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6806.2022.8.933
Bralczyk J. Język na sprzedaż, czyli o tym, jak język służy reklamie i jak reklama używa języka. Gdańsk : Gdańskie wydawnictwo psychologiczne, 2004. 150 s.
Мойсеєнко І. П. Вербальні засоби маніпуляції в рекламі. Вчені записки Таврійського національного університету ім. В. І. Вернадського. Сер. : Філологія. Журналістика. 2024. Т. 35 (74). № 1. Ч. 1. С. 126–130. DOI: https://doi.org/10.32782/2710-4656/2024.1.1/21
Горіна Ж. Д. Комунікативно-прагматичний характер комерційних назв українського морозива. Вчені записки Таврійського національного університету ім. В. І. Вернадського. Сер. : Філологія. Журналістика. 2023. Т. 34 (73). № 5. С. 244–251. DOI: https://doi.org/10.32782/2710-4656/2023.5/40
Belova A. Ice Cream In Sensory Experiences (Based On English). The Journal of V. N. Karazin Kharkiv National University. Series: Foreign Philology. Methods of Foreign Language Teaching. № 99. P. 7–15. DOI: https://doi.org/10.26565/2786-5312-2024-99-01
Halim F. A. S., Saehu A., Sakinah M. N. Semiotic Elements of Barthes Model on Wall’s Ice Cream Advertisement. International Journal of English Linguistics, Literature, and Education (IJELLE). 2024. Vol. 6. № 2. P. 181–197. DOI: 10.32585/ijelle.v6i2.6024
Словник іншомовних слів / уклад.: Л. О. Пустовіт та ін. Київ : Довіра, 2000. 1018 с.
Карпенко О. Троянські коні телереклами : Мовні маніпуляції. Київ : Смолоскип, 2007. 114 с.
Ганич Д. І., Олійник І. С. Словник лінгвістичних термінів. Київ : Вища школа, 1985. 360 с.
