ОНОМАСТИЧНИЙ ПРОСТІР МЕДІАДИСКУРСУ (НА ПРИКЛАДІ ТАРГЕТ-РЕКЛАМИ)

Анотація

Статтю присвячено ономастичним одиницям рекламного медіадискурсу таргет-реклами. Окреслено поняття медіадискурс і таргет-реклама з акцентуванням на специфічних ознаках зазначених явищ. Виявлено актуальні класи онімів у соціальних медіа, зокрема наголошено, що преважна більшість у таргет-рекламному медіадискурсі це антропоніми, ніконіми, сайтоніми, топоніми (астіоніми, урбаноніми), ергоніми, прагматоніми (прагмоніми), хрематоніми (уніконіми: ювеліроніми та металомоніми), ідеоніми (оратоніми: лекціоніми), які усі можна кваліфікувати і як інтернетоніми, оскільки ці ономастичні одиниці функціонують у власне Інтернет-середовищі. У межах дослідження підкреслено, що деякі терміни потребують більшої конкретизації, зокрема, хрематоніми та ідеоніми, де дотримуємося позиції, що хрематоніми стосуються більше номінації об’єктів матеріальної сфери, ідеоніми ‒ духовної, а задля увиразнення функціональної специфіки оніма на позначення акаунту нами запропоновано термін «акаунтонім» від «акаунт» + «онім».Увиразнено функції онімів у рекламному повідомленні: номінативно-ідентифікаційно-диференційна та рекламна (впливова, сугестивна), які працюють синтезовано на головну мету рекламного повідомлення, у зв’язку з чим доведена сугестивна потужність онімів у таргет-рекламному медіадискурсі, тобто онім виступає центральним сугестогеном таргет-рекламного медіадискурсу. Підкреслено, що проблемами коректного найменування, займається прикладна ономастика. Окреслено тенденції структурно-семантичних уподобань творення та застосування онімів у таргет-рекламному медіадискурсі, увагу приділено асоціативному потенціалу пропріативів. Перспективи дослідження вбачаємо у ретельній систематизації онімів, які функціонують у рекламному медіадискурсі.